НАВИГАЦИЯ
 Главная
О рекламе
- Интернет Реклама
- Наружная Реклама
Public Relations (PR)
Маркетинг
Мерчандайзинг
Брендинг
Партнеры
Полезные советы садоводам
Великая Украина
|
О рекламе и рекламных технологиях
Предмет реклами
Предметом рекламування завжди є продукт (виріб, послуга, ідея).
Зарубіжна література розрізняє вироби за довговічністю: вироби тривалого користування (матеріальні цінності, що витримують багаторазове використання) та вироби короткострокового використання (матеріальні цінності, що повністю споживаються за один або кілька циклів використання).
Метод розповсюдження реклами
Реклама розповсюджується через пресу, поштою, по телебаченню, на місці продажу, у транспортних засобах, а також встановлюється на вулицях, на спеціальних конструкціях та з допомогою нових технічних засобів (факс, телекс, модем).
Законодавча база рекламної діяльності в Україні
Закон «Про рекламу» регулює правові відносини, які виникають у процесі створення та розповсюдження реклами. Дія цього закону не поширюється на правовідносини, зв'язані з інформацією про соціальні події, діяльність політичних партій, релігійних і громадських організацій, призначеної для їхньої підтримки
- Законом України «Про рекламу» заборонено
- Відповідальність за порушення Закону України «Про рекламу»
Эффективность рекламной деятельности; принципы обеспечения и способы оценки
Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.
Стратегия использования средств рекламы
В среднем около 90 % любого рекламного бюджета приходится на закупку средств рекламы, тогда как на проведение исследований и разработку самой рекламы остается 10 %. Таким образом, планирование средств рекламы (медиа-планирование) хотя бы с точки зрения затрат является наиболее важной частью рекламы и стимулирования.
Интегрированные стратегии коммуникации
В современном рекламном менеджменте основной акцент делается на интегрированные коммуникации, относящиеся к данной торговой марке. Торговой маркой (брендом) мы будем называть то, что является предметом продвижения
Цели коммуникации и позиционирование
Благодаря рекламным объявлениям, рекламным акциям и стимулированию сбыта создается марочный капитал на рынке и осуществляется процесс коммуникации. В связи с определенной торговой маркой у будущего покупателя устанавливаются относительно прочные мысленные ассоциации
Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров
В практическом маркетинге рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров рассматриваются как два тесно взаимосвязанных и вместе с тем специальных средства сообщения потенциальным и уже имеющимся покупателям о товарах и услугах
Общая характеристика рекламы и ее предназначение
Поскольку реклама представляет собой достаточно сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона функций, то и классифицировать ее весьма непросто
- Классификация рекламы
- Основные типы рекламы
- Цель рекламы
- Функции рекламы
Реклама – двигатель торговли...
«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы
Реклама и рекламная политика фирмы
Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях.
Реклама в России вчера и сегодня
Рекламное дело в России прошло в определенной степени все стадии своего становления и развития. Так, уже в X-XI вв. русские купцы прибегали к разнообразным приемам рекламирования своих товаров.
Роль и задачи рекламы
Роль и задачи рекламы можно рассматривать с разных сторон: экономической, социально-психологической, идеологической, эстетической и др. Реклама является комплексной деятельностью.
Как работает рекламное агентство?
Рассмотрим работу профессионалов, а именно, рекламных агентств, потому что эта работа является как бы эталоном для любой фирмы, которая занимается построением рекламной политики самостоятельно.
- Постановка задач
- Решения о разработке бюджета
- Решение о рекламном обращении
- Решения о средствах распространения информации
- Показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек
- Оценка рекламной программы
Рекламная политика фирмы
Дать четкое определение рекламной политики невозможно. Это достаточно многогранное понятие. Скорее всего это определенные действия по созданию и размещению рекламы и рекламных мероприятий
Основные понятия рекламного бизнеса
Определений рекламы — великое множество, практически столько же, сколько авторов изданий, рассматривающих эту тему.
Вот, например, определение из современного учебника по маркетингу. Рекламой (коммерческой) именуют публичное предоставление информации о товаре и услугах с помощью художественных,
Из истории рекламы
Корни рекламы уходят в седую древность. Одним из первых дошедших до нас рекламных обращений считается древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже раба
Сущность и виды рекламы
Что представляет из себя реклама ? Термин “реклама” происходит от латинского “рекламаре” , что означает откликаться, возражать, выражать неудовольствие. Реклама в английском языке обозначается
термином "advertising"
Содержание экономической информации
Понятие “информация” является одним из самых распространенных. Термин “информация” произошел от латинского “informatio” , что означает - разъяснение, изложение
Особливості художнього оформлення друкованих рекламних звернень
Художнє оформлення рекламних звернень передбачає використання кольорових зображень та ілюстрацій як основного компонента привернення уваги і викладення рекламної ідеї. Між об'єктом реклами та художнім оформленням повинен існувати логічний зв'язок, зрозумілий простому читачеві
Процес сприйняття реклами
Психологічні аспекти процесу сприйняття рекламного звернення пояснюють, як саме інформує і переконує реклама, що відбувається, коли глядачеві показують, наприклад, телевізійний ролик. Ось чому необхідно знати суть цих психологічних процесів і різні теорії, пов'язані з ними. Для того щоб рекламне звернення передало інформацію, створило або змінило імідж
Планування рекламної діяльності
План рекламної діяльності є складовою marketing mix, тобто плану маркетингу, до якого крім планування реклами належить планування підтримки (стимулювання) збуту, роботи з громадськістю (паблік рилейшнз) і персонального продажу. Усі ці інструменти маркетингу треба координувати в рамках загальної стратегії маркетингу, а він має підпорядковуватися цілям і завданням фірми
- Методи визначення і розрахунку бюджету рекламування
Особливості реклами на місці продажу. Оформлення вітрин. Виставки і ярмарки
Реклама на місці продажу є різновидом рекламного бізнесу. Вона займає значне місце в діяльності рекламодавців-посередників. Як для виробника, так і для посередника реклама є засобом, який сприяє продажу товару і тому реклама на місці продажу є кінцевою ланкою рекламного процесу, який починається в засобах масової інформації
Рекламні агентства (рекламные агентства)
Рекламні звернення створюють і виготовляють рекламні агентства — незалежні професійні організації творчих і ділових людей, які надають рекламодавцям повний обсяг послуг: здійснюють рекламні дослідження, розробляють рекламні макети і виготовляють рекламні звернення, планують і проводять рекламні кампанії
Рекламодавці (рекламодатели)
Рекламодавцями вважаються приватні особи, приватні та державні фірми і виробничі підприємства, які використовують засоби масової інформації для досягнення цілей маркетингу. Саме витрати рекламодавців забезпечують існування рекламної індустрії
Створення іміджу і розробка фірмового стилю
Так само, як людина повинна створювати собі бездоганну репутацію, фірмам та їхній продукції теж створюється відповідна репутація. Складність тут полягає в тому, що споживач має тенденцію зменшувати навантаження на самого себе і не збирається знову й знову аналізувати ту чи іншу фірму, той чи інший товар, що його пропонує фірма
Становлення і розвиток рекламної справи в Україні
Історія становлення та розвитку рекламної справи в Україні ще чекає своїх сумлінних дослідників — станом на 1 січня 2001 р. в бібліографічних довідниках Національної бібліотеки України немає інформації про жодну наукову розвідку на цю тему
- Зародження й розвиток реклами і рекламних комунікацій за часів Київської Русі
- Розвиток рекламних засобів і комунікацій у XV-XVIII cт
- Реклама у період формування і розвитку капіталістичних відносин в Україні (XIX — початок XX ст.)
- Реклама за радянських часів
- Нова ера української реклами
- Популярні радіостанції та радіокомпанії України
История и этапы развития рекламы
Историческое знание о рекламе – это сведения о том, какими средст-вами создавался данный тип текстов на заре человеческой истории, ка-кую эволюцию он переживал в различных культурных регионах
- Рекламные тексты в античности
- Формы рекламной деятельности в западно-европейском средневековье
- Формирование средств рекламной деятельности в России в 17-18х веках
- Эволюция рекламы в русской прессе 18-19 веков
Особливості регулювання рекламної діяльності
Сьогодні посилюється втручання держави в рекламну діяльність, оскільки в рекламних асоціаціях, як і в будь-яких організаціях на громадських засадах, відсутній налагоджений механізм виконання прийнятих рішень і покарання за порушення цих рішень
Основні риси ефективного рекламного оголошення
Рекланий текст складається з п’яти основних елементів, що майже завжди використовуються в рекламі:
заголовок; підзаголовок; основний текст; підписи і коментарі; рекламний лозунг.
Економічний зміст рекламних послуг
Реклама відіграє значну роль у міжнародній торгівлі, оскільки на світових товарних ринках зараз діє велика кількість великих фірм, яким необхідно рекламувати свою продукцію. У той же час реклама з придатка до торгівлі перетворилася на самостійну, дуже прибуткову сферу бізнесу
Партнеры и спонсоры
строительные компании в самаре ::: фильм Контрабанда скоро на film-onlaj.ru
|
|
|
